Facebook membujuk publisher untuk menempatkan konten mereka di halaman Facebook melalui ‘tool’ Instant Articles. Target tool penampil berita ini adalah para pengguna smartphone. Facebook mencatat 85% pengguna mereka login melalui perangkat mobile tersebut. Potensi ini dilihat sebagai pasar iklan dan digarap serius. Seperti diketahui, Facebook tidak menghasilkan content sendiri dan mengandalkan metode user generating content untuk menarik pengguna dan menjalin engaging lebih lanjut.
Smartphone telah mengubah cara kita melakukan penelitian dan pembelian, memberikan pengiklan cara baru untuk menjangkau konsumen di saat-saat yang penting.
Smartphone menjadi perangkat yang ada di mana-mana. Singapura dengan jumlah penduduk 24 juta jiwa, 72% memiliki smartphone dimana 76% nya melalukan riset/meneliti, penelitian kecil-kecilan, membaca blog, membaca review produk, membaca informasi di sosial media, sebelum membeli barang via smartphone. Konsumen menggunakan smartphone mereka untuk riset dimana saja. Mereka melakukan 55% di rumah, 45% diperjalanan, 23% di toko, dan 36% di dalam kendaraan umum.
Gaya riset konsumen ini mempengaruhi pembelian yang dilakukan pada smartphone dan tempat lainnya. Sebagai contoh, setelah meneliti produk travel pada smartphone, 13% melalukan pembelian melalui mobile phone dan 87% melakukan pembelian melalui desktop, tablet atau secara offline.
Konsumen adalah bangsa banyak layar (multi-screen). Kebanyakan konsumen media saat ini menghabiskan harinya di depan layar, mulai dari layar komputer, layar smartphone, tablet dan TV. Alat yang konsumen gunakan didorong oleh kontek sedang di mana konsumen berada, tujuan apa yang akan konsumen capai dan berapa banyak waktu yang akan dihabiskan dalam aktivitas tersebut.
Mutli Screen Customers
Terdapat dua model multi screen, skuensial skrin saat kansumen berpindah antara dua device. Simultan skrin saat konsumen menggunakan banyak peralatan bersamaan dalam satu waktu. TV tidak lagi menjadi perhatian menyeluruh tapi menjadi perangkat yang digunakan secara simultan dengan perangkat berlayar lainnya. Layar portable mengijinkan konsumen secara mudah berpindah dari perangkat satu ke perangkat lainnya untuk menyelesaikan tugas. Mencari (search) adalah jembatan antar perangkat yang paling umum digunakan secara skuensial.
Kebanyakan waktu perhatian yang konsumen gunakan pada perangkat secara simultan, perhatian terbagi antar aktifitas yang berbeda pada tiap perangkat. Smartphone merupakan tulang punggung interaksi media tiap hari. Smartphone sangat sering digunakan konsumen berinteraksi per hari dan merupakan perangkat yang paling umum memulai dalam aktifitas banyak layar.
Banyak layar membuat konsumen merasa efisien karena konsumen dapat bertindak spontan dan mendapatkan rasa lengkap terpenuhi, hasil tersebut yang membuat konsumen merasa “found time”.
Tulisan di atas merupakan hasil riset Google berkerja sama dengan Sterling Brand dan Ipsos. Riset diikuti oleh 1611 partisipan dengan 9974 entri, 15738 interaksi media dan 7955 jam aktifitas. Riset dilakukan pada kuarter kedua 2012.
