Konsumen adalah bangsa banyak layar (multi-screen). Kebanyakan konsumen media saat ini menghabiskan harinya di depan layar, mulai dari layar komputer, layar smartphone, tablet dan TV. Alat yang konsumen gunakan didorong oleh kontek sedang di mana konsumen berada, tujuan apa yang akan konsumen capai dan berapa banyak waktu yang akan dihabiskan dalam aktivitas tersebut.
Terdapat dua model multi screen, skuensial skrin saat kansumen berpindah antara dua device. Simultan skrin saat konsumen menggunakan banyak peralatan bersamaan dalam satu waktu. TV tidak lagi menjadi perhatian menyeluruh tapi menjadi perangkat yang digunakan secara simultan dengan perangkat berlayar lainnya. Layar portable mengijinkan konsumen secara mudah berpindah dari perangkat satu ke perangkat lainnya untuk menyelesaikan tugas. Mencari (search) adalah jembatan antar perangkat yang paling umum digunakan secara skuensial.
Kebanyakan waktu perhatian yang konsumen gunakan pada perangkat secara simultan, perhatian terbagi antar aktifitas yang berbeda pada tiap perangkat. Smartphone merupakan tulang punggung interaksi media tiap hari. Smartphone sangat sering digunakan konsumen berinteraksi per hari dan merupakan perangkat yang paling umum memulai dalam aktifitas banyak layar.
Banyak layar membuat konsumen merasa efisien karena konsumen dapat bertindak spontan dan mendapatkan rasa lengkap terpenuhi, hasil tersebut yang membuat konsumen merasa “found time”.
Tulisan di atas merupakan hasil riset Google berkerja sama dengan Sterling Brand dan Ipsos. Riset diikuti oleh 1611 partisipan dengan 9974 entri, 15738 interaksi media dan 7955 jam aktifitas. Riset dilakukan pada kuarter kedua 2012.